זו עיר בועטת, צומחת ודינמית, עם תנועה אורבנית ערה של אנשים מכל המינים, הצבעים, הגילאים וסגנונות החיים, אשר מבקשים לחיות בה ולהקים בה את ביתם.  עיר שפותחת אפיקים תרבותיים המאפשרים לכל קבוצה לממש את עצמה חברתית ותרבותית. עיר ששמה את חופש הבחירה כערך מרכזי. עיר של אנשים עצמאיים ומתפתחים תמידית, ויחד עם זאת עיר של קהילות שונות ומגוונות.

לאן צועדת העיר המיוחדת הזאת? איך יראה עתיד המגורים והעבודה בה? מה הם הסודות המעודכנים החבויים בתוכה? מי הוא "התל-אביבי" של היום? האם קיים בכלל סטריאוטיפ אחד שיכול לכסות את קשת התחושות, הרגשות, הצרכים וחוויות החיים של אותו "תל-אביבי"? 

את השאלות הללו אנו שואלים את עצמנו שוב ושוב. ובכל נקודת זמן, אנחנו מגלים תשובות חדשות. כי בתל אביב של ימינו, הכל מתרחש מהר – הכל משתנה, זורם, צומח ומתפתח במהירות שיא. היום, ה״אתמול״ כבר לא רלוונטי – ומי יודע מה יהיה ה״מחר". התשוקה שלנו היא, בכל נקודת זמן, להוות פרספקטיבה, השראה, לחיים עדכניים בעיר. להביא פרשנות חדשה ומשתנה ל"מהי תל-אביב", לאן היא הולכת, ומהו המארג המעודכן של ״התל-אביבים״. להביא עוד ועוד פרויקטים, שכל אחד מהם הוא השתקפות עדכנית של העיר שאנו כל כך אוהבים, אך באותה נשימה, גם עם אופי ייחודי וחדשני משלו. 

וכל זאת… כדי שכל מי שאוהב את העיר הזאת, יוכל תמיד למצוא אצלנו בדיוק את מה שהוא מחפש, עטוף בהשראה לגבי היום והמחר.